国际足联真把央视当冤大头吗？名嘴杨毅：他们只是不懂中国人逻辑

时间： 2026-05-15 00:58     

截至北京时间5月14日，央视与国际足联的世界杯转播权谈判仍在推进之中。

针对此次世界杯转播权谈判引发的网络争议，著名体育评论员杨毅给出了自己的看法和解读。他向外界澄清了一个大众的认知误区。杨毅认为，双方最终会在世界杯开赛之前完成签约，国内球迷无需依赖盗版渠道，依然可以观看到正版的世界杯赛事转播。

杨毅一针见血地指出：目前不少国内观众对这次谈判存在认知上的偏差。杨毅指出，很多网友认为，国际足联是在刻意抬高版权价格，意图借机赚取高额的利润，将中国市场当作牟利工具。但事实上，此次分歧只是正常的商业博弈，并不存在刻意宰割市场的情况，大众的主流观点存在明显偏差。

事实上，国际足联的高额报价，有着自身固定的商业评判标准。央视是国内唯一具备采购世界杯版权资质的机构，国际足联参考央视过往两届世界杯的收益情况定价，主要依据央视的广告营收和版权分销收入，判定央视能够承接该报价成本并实现盈利，因此给出了较高的版权报价。这一定价方式，是国际足联通用的纯商业评估逻辑，并不存在“把央视当作冤大头来收割”一说。

杨毅认为，双方谈判陷入拉锯的主要原因，在于中外运行逻辑的本质差异。国际足联仅以市场化、商业化单一维度评估定价，忽略了央视的特殊属性。央视并非纯粹的商业机构，运营过程中不只有盈利需求，还承担着公共传播、社会宣传等多重属性，无法完全依照纯商业逻辑开展合作。

综上所述，此次世界杯 版权谈判僵局，根源并非国际足联恶意抬价、收割中国市场，而是国际足联不了解国内媒体行业的运行规则与底层逻辑。很简单，单一的国际商业定价模式，无法适配国内特殊的市场与媒体环境，这也是双方价格分歧、谈判迟迟未能落地的最根本原因。而随着赛事临近，杨毅认为，双方大概率会达成共识，并最终会顺利完成签约。大家对杨毅的观点有何看法呢？欢迎评论区进行讨论。